به گزارش ایتنا، گوگل با افزودن قابلیت‌های متنوع درون‌سایتی، کاربران را بیشتر در سایت خود نگه می‌دارد. این قابلیت‌ها شامل تعامل با ویژگی‌های صفحه نتایج جستجو (SERP) مانند کلیک روی تصاویر، اصلاح جستجو و پیمایش صفحات است که باعث می‌شود کاربران بدون ترک دامنه گوگل، پاسخ‌های مورد نیاز خود را دریافت کنند.
با این حال، چت‌جی‌پی‌تی در هدایت کاربران به سایت‌های خارجی کارآمدتر است. هر کاربر چت‌جی‌پی‌تی به طور متوسط ۱.۴ بازدید به سایت‌های خارجی دارد، در حالی که این رقم برای کاربران گوگل تنها ۰.۶ بازدید است. این یعنی کاربران چت‌جی‌پی‌تی ۲.۳ برابر بیشتر از کاربران گوگل به سایت‌های دیگر مراجعه می‌کنند، اگرچه تعداد کاربران گوگل حدود ۶.۸ برابر بیشتر است.
در ماه مارس، گوگل ۱۷۵.۵ میلیون بازدید خروجی به سایت‌های دیگر ارسال کرده، در حالی که این عدد برای چت‌جی‌پی‌تی ۵۷.۶ میلیون بوده است. این نشان می‌دهد که گوگل همچنان بزرگ‌ترین منبع ترافیک وب است و ترافیک خروجی خود را نسبت به سال قبل ۶۶.۴ درصد افزایش داده است.
استراتژی گوگل برای نگه داشتن کاربران در سایت خود، توسعه ویژگی‌های درون‌سایتی است که پاسخ‌های فوری و کامل ارائه می‌دهند و نیازی به مراجعه به سایت‌های دیگر نیست. این رویکرد باعث می‌شود گوگل هم منبع اصلی ترافیک وب باقی بماند و هم کاربران را مدت طولانی‌تری در سایت خود حفظ کند.
برای متخصصان سئو و بازاریابی، این روند چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی ایجاد می‌کند. با افزایش تعامل کاربران با ویژگی‌های گوگل، اهمیت حضور در بخش‌هایی مانند اسنیپت‌های ویژه و پنل‌های دانش بیشتر شده است. همچنین، پلتفرم‌هایی مانند چت‌جی‌پی‌تی که کاربران بیشتری را به سایت‌های خارجی هدایت می‌کنند، باید به عنوان منابع ترافیک مکمل در نظر گرفته شوند.
علاوه بر گوگل و چت‌جی‌پی‌تی، سایر پلتفرم‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Perplexity، Grok و Claude نیز رشد سریعی دارند و ممکن است الگوهای ترافیک را در آینده تغییر دهند. در مجموع، گوگل همچنان بزرگ‌ترین منبع ترافیک اینترنت است، اما رویکرد «باغ دیواری» آن یعنی نگه داشتن کاربران در اکوسیستم خودش، باعث شده بازاریابان به دنبال تنوع منابع ترافیک و رصد روندهای جدید باشند.
